Матрешки, гжель, хохлома и вышивка долгое время оставались главными визуальными символами России. Однако сегодня русский культурный код переживает глубокую трансформацию, обретая новое, ольфакторное измерение. Карельский парфюмер, автор бренда «Аромат Карелии» Мария Страздас прокомментировала эту тенденцию в рамках статей, посвященных современной интерпретации русского стиля в моде, дизайне и бизнесе.
По словам эксперта, мы наблюдаем сдвиг от внешней атрибутики к внутренней философии: культурная идентичность сегодня не просто рассматривается, а чувствуется — через запахи, архетипы и эмоции. Это особенно актуально на фоне данных аналитиков, фиксирующих рост интереса к «русскому коду»: продажи одежды и аксессуаров в этом сегменте за три года выросли на 80%.
Чем пахнут русские сказки: ольфакторный код «Ладаники»
Мария Страздас объясняет, что современные дизайнеры и парфюмеры обращаются не к плоским картинкам, а к глубоким архетипам. Яркий пример — работа с брендом «Ладаника». Бренд перевел знакомые с детства сюжеты в ольфакторную плоскость, создав ароматы русских сказок.
-
Аромат «Баба-Яга» в интерпретации парфюмера — это не просто образ страшной старухи, а запах трансформации через испытание. В его композиции — дым костра, жженая карамель и хвойный лапник.
-
Аромат «Русская сказка» воплощает код коллективного бессознательного и веры в чудо. Это запах, напоминающий, что за каждым деревом может прятаться волшебная избушка. Это малина, мед и тепло деревянной избы.
Русский стиль в парфюмерии: тренд на национальную идентичность
Мария Страздас отмечает, что бренд «Ладаника» не одинок в исследовании фольклорных мотивов. Все больше российских производителей обращаются к национальным корням. Например, у Brocard есть серия ароматов, посвященная женским сказочным образам: Василиса, Царь-девица, Царевна-Лебедь. Бренд Labracadabra вдохновлялся морскими мотивами «Царевны-лягушки» и «Русалки».
При этом, как подчеркивает эксперт, происходит любопытный синтез. Создавая «русские» запахи, бренды возвращаются к визуальному коду, стилизуя традиционные орнаменты в оформлении флаконов. Так новая интерпретация культуры обретает знакомое обрамление, соединяя современную парфюмерию и наследие предков.
Комментарий был дан в рамках публикаций «Русский культурный код в моде: новые смыслы и современная интерпретация» и «Скупают кокошники и ходят в лаптях. Как проявляется тренд на все русское».